失败的包装之------不要让您的包装丧失功能

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失败的包装之------不要让您的包装丧失功能
浏览次数：652　　发布时间：2009-05-12
现代产品包装的重要性已是深入人心，各商家为竞争市场在包装方面可是费尽心思，但成功率却不尽人意。包装已带入各商品的开发设计与生产中，流通环节之前，如何很好的包装是厂家的必修项目。包装的功能是多重的，在流通过程要有保护功能，便利功能，在交易中要有销售功能。保护功能是最基本的，一个产品有可能在流通中受到损坏，如何避免外因而引起的安全问题上首先要考虑包装的结构与材料，有些产品是连同包装盒出售的，这些高档的礼品盒承担着包装与被包装的双重职能。如果考虑不好，包装盒的完整不能保证很可能会影响产品的销售。比如有南宁一家销售商务礼品，以各种雕刻为主，产品置于桐木盒中运送给客户，但盒体很大，在包装时没有充分考虑桐木盒的抗外力能力，结果盒子有开裂的现象，造成不良的印象，如果在运输中能外加保护的软材料，盒体能够完整，客户会同时收藏，或使用盒子，一举两得。上图片，大型的桐木盒。便利功能是在流通中考虑的第二项，如何在存放，搬运，携带，使用。这一步要为装运，仓储，携带的具体流程上的人考虑周全。比如仿红木的台历板不占体积，但密度重量比较大，一箱台历没有多少数量，但却很重，可以考虑小的包装，如果包装太大过重，容易摔损物品。再如一件葡萄酒盒要考虑到消费者如何携带商品，参见下图，这种酒包装比较受欢迎的原因之一就是让顾客方便携带。在同种情况下，顾客更愿意购此类手提的盒子，提手大方便利。而不是一个无从下手的大号物件。销售功能是就是如何利用包装的各元素抓住客户的心理，促使其购买产品。怎样抓住消费者的心呢？就是要看其消费动机，以激发消费者进行购买为目标。即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。就是要传达满足某种需要的信息，这种信息要以特定的人为出发点，比如追求自然品位的，不能做得很花哨。有些葡萄酒盒中只在表面做到了视觉冲击的效果，但没有给人一种实在，享用的欲望。华木新闻组YC，交流请联系QQ867460669，转载需注明出处。
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