Logo和产品包装 |
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| 浏览次数：359 发布时间：2009-05-10 | |
社会上的每个公民，自出生起就有专门属于自己的名字，每个父母都尽可能地让孩子的姓名特别以与他人区分。而这精挑细选的名字将伴随他一生，成为与他人区别、与社会沟通最为简洁的符号，从而建立起个人形象。同样，一个企业，对于该企业和商品 logo好似它们的名字，一个内涵与形式完美的logo成为企业和商品最直观、最简洁的象征符号。 一、我们先来看看logo的作用：
首先，logo是企业树立的形象品牌。创名牌是企业的关键。企业产品的好坏，应该有标志和宣传作后盾；这样才能达到完美的组合。往往名牌企业其产品的优良内在品质获得信誉保障，具有法律效应的标志能保障企业信誉，而且在评估一个企业及产品的价值时，logo已被作为非常重要的无形资产之一。
其次，logo利于市场竞争带来的结果是优胜劣汰。个性突出、视觉冲击力强的标志总会首先抓住人们的视线 。因此，一个好的产品，和一个特别的logo会容易抓住客户和消费者的眼球。当然，我们一再强调质量，“质量过硬”是企业产品生存的前提，也是创造logo的最原始动力。否则，虚假不诚信的行业注定会在激励的实力竞争中败北。
二、现在来讨论产品包装。
就“包装”初衷来讲，首先是保护产品，其次是传达商品信息。传达信息就有太多的方式，商品的logo首先以醒目的方式让消费者接触它，了解它。包装的造型、文图色等元素也成为产品重要的的了解窗口形象而存在。
产品包装最直接的目标是激发消费者购买欲望，最成功的包装是哪怕消费者不购买，也在不自觉中让他们对此产品的logo、包装特色和生产厂家产生良好的印象。比如葡萄酒，比如饰品，比如家居用品、药品食品等等。
随着时代的发展进步，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新的营养。消费者不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和主观内部心理因素相互作用下进行的。一个好的包装，在造型上首先抓住消费者的眼球，但包装上的色、文、图所传达的信息对消费者来说，无疑都是"视觉元素"，而这些刺激物必须具备一定的科学、知识、以致新奇形象特征才能引起消费者的注意。这就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。像美术有整齐规范严谨之风，而适当应用历史悠久变化多端的汉字，则又更添文化韵味。比如采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计；采用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳，笔实墨沉之特点，适用于多种机电产品，轻工产品以及食品、饮料等；采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化，所以，在现代的应用美术中，尤其是国内设计者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。隶书的强弱虚实，俯仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放、连绵回绕，给人有意动神飞之意境；行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面使用较多，书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥，以取得更好的设计效果。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，让你的产品美和感染力从文化底韵里取胜。
（这里浅谈包装文图造型（尤其文图）在人们的视觉认知活动中所起的作用。包装材料知识将逐渐更新。）
我们希望成为您贴心的包装顾问，“harwoo”这一logo为成为信赖的包装名词将不息努力。 |
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